В этом году Улан-Удэ отмечает 360 лет со дня основания. К юбилейной дате администрация столицы Бурятии ведёт разработку бренда города, чтобы сделать его узнаваемым в каждом уголке России.
Так, завершился первый исследовательский этап работы. Об этом рассказал заместитель мэра – руководитель аппарата администрации Улан-Удэ Николай Намсараев в рамках встречи с Василием Дубейковским, руководителем компании «City Branding», специализирующейся на брендинге городов.
На встрече представили данные опросов и рассказали, каким видят Улан-Удэ его жители и что о столице Бурятии думают за пределами республики. Начать работу над образом города решили с мнения самих улан-удэнцев. В массовом опросе приняли участие более 5 тысяч человек. Как оказалось, Улан-Удэ считают самым солнечным, красивым, родным и уютным.
О Байкале, Ленине и дацане горожане думают в первую очередь, когда хотят рассказать о месте, в котором живут. Солнце является одной из самых устойчивых ассоциаций с Улан-Удэ. Жители прямо говорят: «у нас очень солнечно» и «город солнца». Многие подчёркивают его влияние на настроение.
Больше всего волнует горожан благоустройство, дороги и экология. При этом более 40 % отмечают, что хотели бы, чтобы их дети остались тут.
Памятник Ленину оказался самой популярной достопримечательностью. «Голову вождя» 37 % респондентов хотят показать гостям столицы в первую очередь, на втором месте – дацан «Ринпоче Багша», замыкает тройку лидеров этнографический музей народов Забайкалья. Голова Ленина в Улан-Удэ воспринимается жителями как главный и самый узнаваемый символ. Для части опрошенных это прежде всего ориентир, точка притяжения.
Рассказывая об Улан-Удэ, они чаще всего вспоминают Байкал, Ленина и буддизм. При этом буддизм воспринимается как неотъемлемая часть жизни. Даже когда речь идёт о городе в целом, звучит: «буддийские храмы — это первое, что нужно увидеть». Буддизм влияет и на образ жителей, формируя представления о них как о добрых и гостеприимных людях.
Байкал занимает центральное место в восприятии Улан-Удэ, и жители часто говорят: «мы рядом с Байкалом». Он воспринимается не только как география, но и как часть образа жизни. Улан-удэнцы говорят с гордостью о том, что именно у нас есть такое природное богатство. Байкал также формирует внешний образ города. При этом он выступает как точка притяжения и для жителей, и для гостей столицы. В итоге священное озеро становится не просто природным объектом, а ключевой частью идентичности: «Байкал — это и есть то, через что нас понимают».
Не забывают горожане и о нашей национальной кухне, в частности о буузах. А для некоторых Улан-Удэ все чаще предстаёт как «город-метис» — пространство смешения культур, смыслов и идентичностей. Респонденты говорят о многонациональности столицы, подчёркивая уникальность такого сочетания. Ведь только у нас дацаны соседствуют с «Головой Ленина», что создаёт необычную культурную композицию. Это соединение воспринимается не как противоречие, а как норма.
А вот россияне видят столицу Бурятии совсем иначе. Опрос прошли более 500 человек из 166 городов нашей страны. Среди них более 90 % респондентов уже слышали название города, и только 10 % узнали о нём впервые. У многих Улан-Удэ ассоциируется с Сибирью, и как следствие — с холодом и снегом. Конечно же, вспоминают о Байкале, природе, азиатской культуре и Монголии.
Хотя 32 % знают, что столица Бурятии находится в Дальневосточном федеральном округе, все же 49 % соотносят Улан-Удэ с Сибирским федеральным округом.
- С одной стороны, очень полезно и интересно посмотреть на город глазами жителей других городов, услышать, как видят его сами улан-удэнцы. В то же время такое ощущение, что всё очень знакомо, все гипотезы подтверждаются. Значит, мы идём верным путём и находим ориентиры, которые представляют наш город, — отметил Николай Намсараев.
Как рассказал заместитель мэра, на основе этих исследований будут создавать образ и символ Улан-Удэ. Максимально подходящий выберут сами горожане, но уже на другом этапе работы разработки бренда.
— Итогом станет создание визуального стиля, образов, слоганов. Из этого могут появиться новые мероприятия, локации, концепции развития Улан-Удэ. Впереди ещё несколько этапов. А конечный результат мы увидим в конце 2026 года, — подытожил Василий Дубейковский.
