Сегодня глава Бурятии Вячеслав Наговицын дал старт информационной кампании «Сделано в Бурятии». Акция проходит в республике не в первый раз, однако каждый раз по её окончании активная рекламная поддержка местных товаров постепенно угасает. Это констатировал и сам глава, и члены совета по продвижению имиджа Бурятии, который и обсуждал организацию акции.
Возможно, из-за некоторого недовольства прошлыми кампаниями сегодня были предложены действительно интересные идеи о том, как помочь бурятским продуктам. В первую очередь – так называемые бренд-зоны. И если отдельные, ярко выделяющиеся витрины для местных товаров в супермаркетах Бурятия уже проходила, то теперь решено разместить бренд-зоны в общественных местах. Что показательно, идея прозвучала сразу в нескольких докладах выступающих.
В частности, гендиректор одного из рекламных агентств Наталья Тучкова предложила перенимать опыт ярких и запоминающихся бренд-зон крупнейших мировых производителей, вроде «Кока-Колы» или «Лего».
- Бренд-зоны в публичных местах – это витрины с невозможностью продавать товары, возможно, там будут просто стоять муляжи. Современный тренд в том, что люди должны взаимодействовать с бренд-зоной, то есть не просто посмотреть и поглазеть, а сфотографироваться. Оформление бренд-зон в публичных местах, таких как аэропорты, - это работа на внешний рынок. И через «Твиттер», через «Фейсбук», через фотографии в «Инстаграме» человек будет нести бренд бесплатно дальше на территорию страны и, возможно, даже мира, - отметила Наталья Тучкова.
В свою очередь, замруководителя администрации главы Бурятии Ирина Смоляк заверила, что продукция, представленная в бренд-зонах пройдёт строгий отбор. И попадание на специальные витрины, таким образом, гарантирует высокое качество для покупателя.
Главе Бурятии идея с бренд-зонами местных продуктов в публичных местах понравилась.
- Может быть, в общественных местах, на том же Арбате, сделать их, - высказался он. – Это должно быть красиво, приятно. На первом этапе люди, фотографируясь там, возможно, даже не осознавая этого, будут нести бренд «в народ».
Скорее всего, бренды-зоны с бурятскими продуктами не останутся лишь идеей, зафиксированной в итоговом протоколе сегодняшнего совещания. Вячеслав Наговицын отдал конкретное поручение своей администрации и правительству заняться установкой бренд-зон во всех общественных местах, в том числе вокзалах, автостанциях и пр.
Что касается прочих мероприятий акции «Сделано в Бурятии», то они уже достаточно традиционны. Это рекламные ролики на телевидении и радио и различные мероприятия, направленные в том числе на знакомство с продукцией, выпускаемой в республике, но малоизвестной для самих жителей.
Также запланированы специальные тематические недели – текстиля, огурцов, безалкогольной продукции, мёда, картошки и даже праздник яичницы и пр.
В рамках акции пройдёт конкурс фотографий и конкурс среди предприятий торговли на лучшую выкладку, оформление полкоместа.
Насчёт торговых сетей, кстати, глава Бурятии выразил уверенность, что те пойдут властям навстречу и выделят специальные зоны для размещения товаров акции «Сделано в Бурятии».
- Большая радость для республики, что на нашем рынке работают наши сетевики, что мы не запустили сюда, во всяком случае в таком массовом порядке, как у соседей, международные либо российские крупные сети. И мы можем и имеем право договариваться, поскольку это наши люди. Я убеждён, что наши сетевые компании откликнутся на наш призыв и предоставят в своих магазинах лучшие полки для продвижения самого качественного товара, - отметил Вячеслав Наговицын.
