Рыночная доля водочного бренда за год сократилась вдвое
Некогда самая популярная в России водка «Путинка», владельцем бренда которой считается Аркадий Ротенберг, за год растеряла свои лидерские позиции. Доля рынка «Путинки» сократилась в два раза, как итог марка скатилась с 4-го места по объемам продаж сразу на 15-е, сообщает «Ъ».
Ещё в июне-июле 2015 года доля «Путинки» в натуральном выражении достигла пикового за год значения — 2,74%. Такой результат обеспечил ей 4-е место в рейтинге самых продаваемых водок. В то время за сбыт «Путинки» отвечала Восточно-европейская дистрибуторская компания (ВЕДК), которую связывали с бизнесменом Василием Анисимовым. С 1 января 2016 года ВЕДК прекратила заниматься продажами алкоголя, передав весь портфель брендов (кроме «Путинки», в нём были также водка «Столичная», шампанское «Советское», коньяк «Московский») дистрибутору «Статус-групп».
Сокращать продажи «Путинка» начала, впрочем, ещё при ВЕДК: осенью её доля снизилась до 1,8%. В начале 2016 года доля «Путинки» снизилась уже до 1,45%, а в апреле-мае — до 1,36%. Это привело к тому, что бренд вылетел из первой десятки рейтинга самых продаваемых водок в России, оказавшись сразу на 15-м месте.
По словам создателя бренда Станислава Кауфмана, столь низких показателей у «Путинки» не было за всю ее историю. Бренд был выведен на рынок в 2003 году и почти сразу же стал одним из лидеров продаж, а в 2005 году и вовсе занимал первое место. Такой успех «Путинки» эксперты рынка связывали с тем, что марка эксплуатирует популярность президента России Владимира Путина.
Сейчас неудачи бренда могут быть связаны с его дистрибутором — компанией «Статус-групп». В начале года она попала в поле зрения силовиков, после чего продажи других марок из её портфеля также пошли вниз.
«Путинка» потеряла популярность в России
Уважаемые читатели, все комментарии можно оставлять в социальных сетях, сделав репост публикации на личные страницы. Сбор и хранение персональных данных на данном сайте не осуществляется.
Читают сейчас
Бизнес, 19.04.2024
На участке разрешено размещать только складские помещения
Бизнес, 16.04.2024
Управляющая компания незаконно требовала с жильцов дополнительной платы за свои услуги